Google je odlučio da se povuče iz korišćenja kolačića za praćenje zbog kritika na račun invazivnog prikupljanja podataka. Iako je ovo dočekano sa odobrenjem, kompanija prelazi na još invazivniju metodu – fingerprinting uređaja, koja prati svaki uređaj koji koristite.
Prošle godine, Google je najavio ukidanje kolačića za praćenje, što je izazvalo pometnju u tehnološkom svetu. Korisnici su kritikovale kontinuirano praćenje, a Google je obećao veću sigurnost podataka, naročito za Chrome korisnike. Zvučalo je obećavajuće, nalik Apple ekosistemu, gde korisnici mogu kontrolisati praćenje. Ipak, kada smo pomislili da je Google na pravom putu, iznenadilo nas je novo usmerenje koje je izazvalo zabrinutost.
Fingerprinting uređaja je metoda praćenja koja prikuplja detalje o vašem uređaju i pretraživaču kako bi stvorila jedinstveni "otisak" vašeg uređaja. Za razliku od kolačića, fingerprinting ne koristi podatke koji se čuvaju na uređaju, što ga čini teško uočljivim i blokiranim.
Problem nastaje kada se ova tehnika proširi na sve uređaje povezane s Google-om. Od 16. februara, Google je započeo primenu fingerprintinga na svim uređajima – od laptopa i telefona, do pametnih televizora i gejming konzola. U suštini, ako uređaj može komunicirati sa Google-om, postao je cilj praćenja.
Koje podatke Google prikuplja?
Iako se ovi podaci mogu činiti nevažnima na prvi pogled, kada se spoje, mogu stvoriti veoma precizan korisnički profil. Google sada prikuplja informacije poput veličine ekrana, podešavanja jezika, vremenske zone i IP adrese. Iako deluju beznačajno, ovi podaci, kada se kombinuju, pružaju jasnu sliku o tome ko ste i kako koristite digitalni svet.
Ovo je upravo onaj tip fingerprintinga koji je Google ranije smatrao nepoželjnim. Međutim, sa novim regulativama koje su ograničile korišćenje kolačića, Google je pronašao način da zaobiđe zabranu, koristeći metodu koja je sada legalna i još efikasnija u profilisanju korisnika.
Nova realnost - Praćenje svakog uređaja
Sada je jasno da Google, kao i šira marketinška industrija, i dalje smatraju vaše podatke ključnim i da se to verovatno neće promeniti u skoroj budućnosti. Iako su obećavali veću transparentnost i kontrolu privatnosti, prelazak s kolačića na fingerprinting pokazuje da pritisak za prikupljanje podataka ostaje jak i da neće lako nestati.
I dok je praćenje putem kolačića sada regulisano, prelazak na fingerprinting pokazuje da, za kompanije poput Google-a, privatnost korisnika ostaje na drugom mestu, dok je profit i dalje glavni cilj. Izgleda da ostaje nepromenjena paradigma digitalnog doba: vaši podaci u zamenu za besplatne usluge. A ako je ovaj potez bilo kakav pokazatelj, vaši uređaji će biti pažljivije praćeni nego ikada pre!
Autor: Dubravka Bošković
